Skip to content →

Брендинг за пределами брендбука: расширение фирменного стиля на новые носители. Краткий отчет о нашем мастер-классе в “Британке” 26.07.09

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

Вчера мы Ольгой Пуртовой, арт-директором ArtGraphics.ru и журнала Identity, проводили в рамках курса “Летний интенсив” в Британской Высшей Школе Дизайна свой авторский мастер-класс “Брендинг за пределами брендбука: расширение фирменного стиля на новые носители”. По моей просьбе на наш мастер-класс было выделено самое большое количество времени: с 14.00 до 19.00. Однако, час пришлось выделить на обед, поэтому мы располагали всего 4-мя часами чистого времени, из которых час мы отвели на теорию, а еще 3 с лишним часа – на практические занятия.

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

Теоретическая часть должна была познакомить слушателей с понятиями “корпоративный брендинг”, “товарный брендинг”, “вариативная идентичность”, а также дать представление о методах обеспечения сквозной визуальной идентификации.

DSC_0026

Мы также рассказали о проектах по ребрендингу ювелирной сети “Алмаз”, одного из крупнейших производителей молочной продукции в России “Юнимилк”, службы экспресс-доставки “Курьер-Коррект”, фармацевтического бренда “Аква Марис” и крупном украинском производителе FMCG-продукции – “Корпорации Биосфера”.

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

Бегло рассказывая о наших проектах, я старался дать слушателям ценную информацию о том, что обычно не попадает в “краткие описания”, использующиеся в дизайнерских журналах, каталогах и конкурсах, а именно: ошибки при внедрении проектов, находки в области brand engagement (вовлечения сотрудников в бренд компании), наиболее интересных моментах творческого процесса. К сожалению, мне пришлось уменьшить эту презентацию, состоящую из более чем 300 слайдов, до 100 с небольшим – и даже в таком коротком варианте это было слишком много информации для чуть более чем часового доклада.

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

Чтобы не выхолащивать значение определения “мастер-класс” и не называть “мастер-классом” обычную лекцию (как это у нас очень любят делать), мы с Олей отвели большую часть времени на практическое занятия. Их было запланировано 2, но в итоге ребята успели сделать лишь одно. На мастер-класс пришли более 50 слушателей, а “Британка”, по моей просьбе, выделила нам сразу 2 помещения – одно с 25-ю “Маками”, а другое свободное, для рисования руками и мозговых штурмов. Надо сказать, что это было очень здорово, потому что 55 дизайнеров, 25 маков, пяток ноутбуков и один мультимедийный проектор разогрели компьютерный зал до весьма неслабой температуры и в этих условиях время от времени работать в соседнем помещении (или даже в коридоре, как это делали несколько девочек-дизайнеров) было весьма кстати.

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

Задание было выдано достаточно сложное, но вполне жизненное. В 2003 году я придумал название для бренда пластиковых товаров для сада и огорода – Jardini, а Оля нарисовала для него очень сильный знак и логотип – эта работа получила несколько призов на российских конкурсах (2-е место на “Тамге” и 3-е на “Идее”), а также была опубликована в ряде западных дизайнерских каталогах, включая LogoLounge.

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

Студентам необходимо было развить идентичность бренда Jardini, отталкиваясь от названия, логотипа, фирменных цветов и заранее заданных ценностей бренда, а затем на основе этой разработанной ими идентичности разработать дизайн-проект для пластикового цветочного горшка, поддона для горшка и грузопассажирского микроавтобуса, предназначенного для транспортировки продукции в места продаж.

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

В реальной практике дизайн-студий и брендинговых агентств часто случается по просьбе клиента дорабатывать проект за другими разработчиками, перерабатывать его полностью или частично или просто расширять фирменный стиль на новые носители. Это был, как мне кажется, случай, когда нельзя было посетовать на некачественный исходный материал :о) Тем интереснее было посмотреть, какие варианты получатся у 4-х групп из 10-15 дизайнеров в каждой, параллельно выполняющих одно и тоже задание.

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД
мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД
мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

Работа строилась по следующему графику:
– генерация идей, определяющих визуальные образы, на основе заданных ценностей бренда
– обсуждение всех идей в группах с участием модераторов и выбор их них трех наиболее перспективных
– попарная работа участников всех групп над своими образами и их визуализация в виде абстрактных (не привязанных к горшкам или автомобилям) иллюстрациям
– сведение всего иллюстративного материала, наработанного каждой группой, воедино, и выбор от 5 до 7 лучших объектов, способных войти в единую визуальную концепцию

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД
мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД
мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД
мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД
мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

– разделение участников групп на креативных директоров, дизайнеров, иллюстраторов, колористов, типографов и технических дизайнеров
– коллективная работа внутри каждой из групп на своими образами, их анализ и синтез с целью реализации поставленной задачи
– презентация всех концептов на проекторе, их защита и голосование за каждый из проектов по 3-м параметрам по 10-балльной системе
– определение победителей, которые получат призы от журнала Identity

мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД
мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД
мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД
мастер-класс ArtGraphics.ru по брендингу в БВШД

Мастер-класс преследовал следующие цели:
– научить студентов работать индивидуально, в микро-группах по 2 человека и в больших группах по 10-15 человек
– научить пользоваться ценностями бренда как мостиками при поиске вербальных образов, описывающих будущий дизайн
– дать возможность поработать в условии четкого распределения обязанностей и жесткого лимита времени
– помочь научиться генерировать идеи и обсуждать их в команде, тут же выбирая наиболее перспективные
– показать, как объединять несколько разрозненных образов, созданных разными дизайнерами, в единую визуальную концепцию

P.S. Судя по настроению участников мастер-класса, проигравших в этот вечер не было :о) Хотя.. мне обещали прислать отзывы – так что подождем несколько дней, а то мало ли что :о))

P.P.S. Выражаю благодарность своей маме, которая согласилась почти 8 (восемь) часов посидеть с наши годовалым сыном Аланом, благодаря чему и стал возможен такой объемный и драйвовый мастер-класс! Респект, мама! :о)

Published in брендинг корпоративная идентичность образование

5 Comments

  1. Андрей, будут ли опубликованы результаты работы участников по развитию идентичности бренда Jardini?

  2. Алексей, мы выложили здесь некоторые фотки, если ты не заметил :о)
    Должен сказать, что ребятам выданного нами времени оказалось мало. Нет, идей было достаточно, и эскизов тоже, но до более или менее приличной реализации дело дошло только у двух команд, которые заняли 1 и 2 места. У остальных ребят были отличные идеи, но они по разным причинам не смогли их реализовать в готовый продукт.

  3. Андрей и Оля, большое спасибо за отлично структурированную лекцию и мастер-класс. Наверно, это было самое горячее” задание за курс %), жаль только что это было в самом конце программы и шло в очень быстром темпе. В любом случае, даже за такой короткий промежуток времени у вас получилось донести основные принципы создания корпоративной айдентики и закрепить теорию на практике, что эффективнее.

    Успехов!

  4. Присоединяюсь) Вы нас очень здорово «встряхнули» практической частью, а то мы уже несколько расслабились под конец интенсива=) Было очень интересно и весело поработать в команде и что-то сделать за строго ограниченное время.
    Спасибо!

  5. К удивлению сегодня обнаружил, что в победившей группе “Бегемотиков” было аж 15 человек! Понимаю, что другим сложно было сражаться против них в меньшинстве :о))

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *