Skip to content →

День бренд-менеджера: 1-ое мероприятие Ассоциации брендинговых компаний России

Доклад Андрея Пуртова на дне бренд-менеджера
24 сентября в рамках деловой программы Московского международного фестиваля рекламы прошел день бренд-менеджера. Вроде бы всем все понравилось, хотя ощущались некоторые накладки в организации. Контент был довольно разнообразен, но, на мой взгляд, все агентства хотели показать себя более серьезными, чем они есть на самом деле и наперебой говорили о… маркетинговых исследованиях.

Никогда бы не подумал, что это – главное, за чем обращаются клиенты в брендинговые агентства :о) Хотя программа предусматривала равное время (по 1,5-2 часа) на исследования, стратегию, креатив и медиа, реально об исследованиях говорили часа 4 – не меньше. Причем самое смешное, что об этом говорили не маркетологи-исследователи, а боссы дизайнерских (зачеркнуто) брендинговых агентств.
Для зачатия нужны двое
Я рассказывал о совместной разработке элементов брендинговой стратегии междисциплинарными рабочими группами, в которые входят представители как со стороны агентства, так и со стороны клиента. Мой личный опыт говорит о том, что наиболее интересный и эффективный брендинг получается именно тогда, когда клиент, наняв агентство, не устраняется сам от работы и его участие в проекте не сводится к словам “а покажите нам что-нибудь еще, сделайте несколько других вариантов”.
Убежден, что разработку брендинговой стратегии нельзя полностью делегировать агентству “под ключ” и что в этом процессе должны принимать участие обе стороны. Поэтому я и решил назвать свой доклад “Для зачатия нужны двое”, хотя эпатировать публику – не мой конек. Тема вызвала значительный интерес у собравшейся в зале публики. Но больше всего делегатов конференции интресовала не разработка брендинговой стратегии, а другой вопрос: “В паре “агентство + бренд-менеджер” кто является мальчиком, а кто – девочкой?”. “Это бывает по-разному, в зависимости от типа проекта и расклада в каждом конкретном случае” – отшутился я. Но тема определенно задела за живое, да так, что портал Состав.ру использовал эту фразу в качестве заголовка фотоотчета о дне бренд-менеджера :о)
http://www.sostav.ru/news/2009/10/02/24/ – здесь есть небольшая заметка на эту тему с комментариями всех спикеров.

Недаром на Западе брендинговые агентства называют бренд-консалтинговыми. Это значит, что эксперты агентства, будучи професиионалами в брендинге, дают клиенту свое видение проекта и подсказывают ему верные пути развития бренда, а уже сам клиент решает – воспользоваться всем советом или его частью, рисковать или нет.
В общем, было интересно, хотя формат “20 минут на один доклад” не позволял раскрыть тему должным образом. Надеюсь, что при подготовке к следующим мероприятиям Ассоциации это будет учтено.

А вообще – все было достаточно весело, интересно и позитивно. Могу сказать, что топ-менеджеры компаний, вошедших в Ассоциацию, очень довольны общением с друг другом, а это, пожалуй, самое важное. Остальное приложится.
Ассоциация брендинговых компаний России

Published in брендинг конференции образование рынок брендинга

Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *