Skip to content →

Живая упаковка: как создать эффективную динамичную бренд-коммуникацию, которая позволит экономить на рекламе

Живая упаковка: как создать эффективную динамичную бренд-коммуникацию

При разработке дизайна упаковки для уже существующего бренда разработчики часто бывают скованы различными ограничениями, связанными с тем, что бренд не должен потерять свою узнаваемость, аудиторию и долю рынка. Поэтому часто такие изменения носят косметический и технический характер: более крупные ягоды, более качественные иллюстрации и т.д. Куда интереснее проекты, при которых дизайн упаковки создается для нового бренда, особенно если этот бренд является нишевым и можно действовать смело, не опасаясь, что часть аудитории не примет эти изменения. В таких случаях можно заложить в бренд историю и выразить ее с помощью вариативной идентичности, которая, кроме упаковки, будет затрагивать и остальные бренд-коммуникации (POS-материалы, печатную и наружную рекламу и т.д.).

Критерий, по которому можно определить, есть ли у вас бренд, был описан на конференции HiBrand 2007 гениальным австралийцем Кеном Кейто: если после того, как на вашей рекламе, упаковке и т.д. закрыть логотип и потребитель по-прежнему может опознать вашу торговую марку – значит у вас есть что-то интересное и похожее на бренд.

Критерий “живой” упаковки также очень прост: если вам хочется увидеть вторую, третью, десятую упаковку в серии – это уже интересная вариативная и удобная бренд-концепция. Это значит, что упаковки отличаются не только цветовым кодированием и иллюстрациями ингредиентов, а содержат в себе еще кое-что интересное и способное зацепить аудиторию: интересные сюжеты, неожиданный копирайтинг, динамичный нейминг и т.д.

Подобный подход часто позволяет экономить на рекламе за счет следующих возможностей:

1 .Усиливается эффект от групповой выкладки
2. Есть шанс на “сарафанное радио бренда”
3. Растет вероятность спонтанной покупки
4. Возникает эмоциональная связь и вовлечение
5. Появляется четкая дифференциация от конкурентов
6. Возможно бесплатное освещение в СМИ
7. Продукт могут купить “в подарок” и “по приколу”
8. Выше шансы на бесплатный вход в HoReCa и неключевую розницу

В результате, чем более эффективный у вас будет брендинг, тем меньше вы сможете тратить на рекламу для достижения одного и того же объема продаж своего нишевого бренда.

Published in брендинг конференции рынок брендинга

Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *