Skip to content →

РеБрендинг территории. Зачем это нужно?

В последнее время мне частенько приходится общаться с инициаторами или организаторами проектов по ребрендингу территорий: стран или городов. В два таких проекта я сейчас вовлечен как внешний консультант, за некоторыми другими стараюсь, по мере возможностей, внимательно наблюдать, получая информацию от своих знакомых из разных стран.

Должен сразу сказать: институциональный (в том числе и территориальный) брендинг – самый сложный из всех возможных. Хотя бы потому, что здесь речь идет не о продажах некого товара или услуги определенной ЦА, а о разноплановом взаимодействии с 5-10 целевыми аудиториями, каждая из которых воспринимает бренд в определенном контексте и предъявляет к нему свои требования, применяет свои критерии оценки.

Безусловно, каждый такой проект индивидуален, но в общем случае можно выделить несколько причин инициирования таких проектов, и, соответственно, задач, которые он способен решить:

1. Создание привлекательного туристического продукта
2. Формирование инвестиционной привлекательности территории
3. Привлечение рабочей силы и/или уменьшение оттока населения в другие регионы
4. Снятие внутренней социальной напряженности
5. Усиление конкурентоспособности продукции местных производителей на национальном и международном рынках
6. Дополнительное освещение в деловых или специализированных СМИ
7. Внесение своего вклада в бренд страны или региона
8. Создание такого имиджа региона, который позволил бы более интенсивно развивать новые для него виды деятельности, ранее не ассоциирующиеся с ним (диверсификация и/или переориентация экономики города/региона)

Могут быть и другие задачи, но вышеописанные представляются наиболее приоритетными. Как же их решить, с чего начать, кто должен быть вовлечен в проект по ребрендингу территории, как это организовать? Об этом и многом другом – мои мысли и рекомендации в следующих постах.

Published in брендинг консалтинг маркетинг

2 Comments

  1. Евгений Пестерников

    Евгений Пестерников

    Андрей, солидарен с Вашими словами “территориальный брендинг – самый сложный…”.

    С интересом буду следить за Вашими постами по теме.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *