Skip to content →

Румыния решилась на ребрендинг

RomaniaFlagИнтересная новость пришла от наших румынских коллег из Grapefruit.  Похоже, что Румыния скоро получит новый бренд или, во всяком случае, приблизится к этому, определив для начала свою идентичность, а уже затем выстроив коммуникацию на основе выявленных ценностей бренда.
Надо отметить, что в прошлом были предприняты бесчисленные попытки построить национальный бренд для Румынии через рекламные кампании.  Было также довольно много обсуждений в СМИ, нацеленном на подъем понимания того, что действительно означает создание бренда страны (в противоположность трате денег на телевизионную рекламу). В конечном счете, кажется, что румынское Министерство туризма избрало верный путь и начало общественный тендер относительно первой части проекта,  оцененного в 2 миллионо евро. Вторая часть, оцененная в 75 миллионов евро, как предполагается, предназначена для коммуникации нового бренда.

В то время как бриф совершенно четко требует от агентства-участника экспертизу в национальном брендинге, кажется, что рекламные агентства все еще не отказаться от мысли получить этот заказ.  Вот список всех участников тендера:

Обращает на себя внимание не только неуемное желание рекламных агентств взяться за абсолютно несвойственную для себя работу, но и ярко выраженная тенденция объединения участников тендера в пары по принципу компания-эксперт в брендинге из Румынии + компания-эксперт в брендинге с международным именем и общепризнанной репутацией. Мои личные симпатии в этом конкурсе будут на стороне тандемов Saffron/Brandient, Siegel+Gale/Grapefruit ну и, конечно, Landor.

Published in корпоративная идентичность рынок брендинга

Comments are closed.