Опубликовано: December 1st, 2010 | Автор: Андрей Пуртов | Размещено в категории: брендинг, конкурсы, корпоративная идентичность, образование | | 1 комментарий »
Этот пост начинает серию небольших профессиональных конкурсов среди моих тви-фолловеров. Если по каким-то причинам Вы еще до сих пор не мой фолловер, то для начала пройдите сюда >>> Итак, 940 моих фанатов-евангелистов (зачеркнуто) лучших друзей в Твиттере поздним вечером 29 ноября получили от меня небольшое задание: в 140-знаковом тви-формате своими словами объяснить их личное понимание таких нетривиальных понятий, как “корпоративная идентичность”, “социальная ответственность” и “устойчивое развитие”. Победителям конкурса я обещал подарок – журнал Identity, который как раз специализируется на освещении сложных нюансов брендинга, маркетинга и коммуникаций. Меня сразу же порадовал аж целый более чем 1% фолловеров, принявших этот челлендж: их было 11 из 940, что я считаю очень неплохим откликом для соц.медиа, учитывая тот факт, что все-же требовалось немного запариться и сделать над собой волевое усилие в поздний ноябрьский вечер. Далее я был очень обрадован тем, что все играли по-честному! Ребята, я снимаю шляпу перед вами! Каждый из вас мог что-то списать из Википедии, Identity или сайта Landor Associates, но вы были выше всего этого и я очень рад столь разным определениям – это уже третий повод для радости. Собственно, поэтому я и принял решение дать не 1, а 4 приза. Каждый ответ был крайне субъективно оценен по 5-балльной шкале. Те четверо из вас, кто набрал наибольшее количество баллов, получат журнал Identity. Тем кто немного не добрал баллов я хотел бы особо сказать: пожалуйста, не расстраивайтесь. Это всего лишь игра. Я делал сверку не с абсолютной истиной, а всего лишь со своим личным пониманием предложенных вам к рассмотрению понятий. Не факт, что я ближе к истине, чем вы. И тем не менее: сегодня есть победители и есть проигравшие. Итак, встречаем победителей, проигравших смельчаков и правильные ответы :о)))
Победители конкурса (10 баллов из 15 возможных)
@igorpal Cоциальная ответственность: Компания, ее поведение и продукты, которые не стыдно показать своим детям и своим прадедам и вечности (4 балла) Корпоративная идентичность: Культурное явление родства. Маленькая родина. Большая семья. Синхронизация сердец, миссии и портфеля (4 балла) Устойчивое развитие: обесп.ся премиальностю бренда/суббрендов, оптимальным портфелем, инновационностью, человек-ориентированностью (2 балла)
@metamarketing Устойчивое развитие – длительный стабильный результат развития субъекта на основе стратегии баланса всех составляющих деятельности (2 балла) Социальная ответственность (бизнеса) – готовность бескорыстно помогать людям, не пострадавшим от деятельности бизнеса (4 балла) Корпоративная идентичность – устойчивая во времени совокупность деклараций и отличий бренда/бизнеса, принятая как фундамент роста (4 балла)
@grenoli Социальная ответственность – это добровольная забота об обществе, влияние на качество его жизни в результате деятельности компании (5 баллов) КИ – ощущение взаимосвязи сотрудника с жизнью компании, организация своей деятельности, опираясь на принципы и нормы компании (4 балла) УР – постоянное укрепление и улучшение позиций бизнеса посредством беспрерывной постановка целей и задач и их достижения (1 балл)
@Autostat Социальная ответственность – ответственность перед обществом (2 балла) Корпоративная идентичность – чувство принадлежности к компании, в которой работаешь(ценности, иделалы, эмоц. привящзанность) (3 балла) Устойчивое развитие – удовлетворение нужды настоящего, не подвергающее риску способность будущих поколений удовлетворять свои потребности (5 баллов)
8 баллов
@uzinskiy Cоциальная ответственность это когда не стыдно (3 балла) Корпоративная идентичность определяется ассоциациями, которые вызывают продукт, фирменный бланк, лицо директора и голос секретаря (3 балла) Устойчивое развитие определяется движением вправо и вверх (2 балла)
@deoneeseey Социальная ответственность – это когда хотя бы от 2% твоей прибыли у детишек без папы и мамы светятся глаза от счастья (5 баллов) Корпоративная идентичность – это когда клиент помнит не твое лого и фирмцвета, а сервис, отношение и сотрудников (2 балла) Устойчивое развитие – это когда каждый вложенный доллар приносит 25 центов прибыли (1 балл)
7 баллов
@VBelyavskaya Социальная ответственность – черта фирменного стиля организации, все, что мы делаем – делает жизнь лучше, развивает общество (3 балла) Корпор. идентичность – образ поведения, набор знаков человека, отличающих сотрудника одной организации от другой (2 балла) Устойчивое развитие – концепция общ-ого устройства, ее целью является переход с экстенсивной на интенсивную форму жизнедеятельности (2 балла)
@My_brooklyn Социальная ответственность-формирование связей организации с обществом (2 балла) Корпоративная идентичность-осознание принадлежности к организации и следование ее изначальным целям (3 балла) Устойчивое развитие – динамичное изменение в лучшую сторону, укрепляющее потенциал организации (2 балла)
@Hamelion87 Соц ответственность-отношение компании перед клиентами,сотрудниками в процессе осуществления предпринимательской деятельности (2 балла) Корп. идентичность-предмет,черта,образ и их комплекс,характеризующий и отображающий компанию,а также отличающий от других компаний (4 балла) Уст. развитие-положение (компании),характеризующееся стабильностью экономической деятельности (1 балл)
6 баллов
@ObeziankO Социальная ответственность – саморегулировка поведения/действий в рамках установленных норм и порядков в данном социуме (2 балла) Корпоративная идентичность – социальная и эмоциальная интеграция работника в общность корпорации (2 балла) Устойчивое развитие – направление текущих инвестиций в будущий потенциал для удовлетворения потребностей (2 балла)
@saletskov Соц. ответственность – учет соц. последствий деятельности компании (имидж, гордость за организацию, привлекательность для работников) (2 балла) Корпоративная идентичность – уникальное сочетание имиджа, бизнес-модели, корпоративной культуры, ценностей и целей компании (3 балла) Устойчивое развитие – развитие без спадов, откатов назад, провалов, длительного застоя (1 балл)
Опубликовано: February 17th, 2010 | Автор: Андрей Пуртов | Размещено в категории: social media, брендинг, конференции, корпоративная идентичность, маркетинг | Теги: MBA, social media, Андрей Пуртов, брендинг, инновационный маркетинг, корпоративная идентичность, маркетинг 2.0, мультисенсорный брендинг, РЭА им. Плеханова | 0 »
В субботу, 20 февраля, в 15.00 выступаю как ключевой спикер на очень интересном мероприятии. Это форум “Инновационный Маркетинг 2010. Восприятие и построение брендов в контексте XXI века.” в РЭА им. Плеханова.
Посетив форум, Вы поймете, что привлекает внимание покупателей и заставляет их расстаться с деньгами, насколько важны логотипы брендов и эффективна реклама, воздействующая на подсознание, как нервная система, бренды и эмоции влияют на выбор покупателя. Удивительная смесь нейронауки и маркетинга позволит вам глубже понять очень изменчивые, бессознательные мотивы, которые предопределяют наши решения. Докладчики Форума: ведущие практики и эксперты по психофизиологии, а также разработчики дисциплины с мировым именем.
Мой доклад, который я специально готовлю для этого форума, называется “Три десятикратные силы нашего времени: мультисенсорный брендинг, корпоративная идентичность и маркетинг 2.0″. Забудьте все, что вы знали раньше о маркетинге и брендинге. Все меняется под действием сразу трех “десятикратных сил”.
Что такое десятикратная сила? Впервые это определение использовал один из основателей Intel – Энди Гроув, а подробно описано понятие “десятикратная сила” было в книге “Intel: взгляд изнутри”. Если говорить простыми словами, то существуют определенные рыночные законы, которые определяют условия конкурентной борьбы в “алых океанах” бизнеса. И до определенного момента победить и выжить в большинстве случаев можно лишь следуя им. Но в какой-то момент все радикально меняется. Возникает “десятикратная сила”, которая как цунами сметает с рынка всех тех, кто вовремя не понял изменения правил игры и не подстроился под нее, попытавшись “оседлать большую волну”. Эта новая сила была названа “десятикратной” из-за своей исключительной мощи воздействия на все рынки и радикального изменения их, порой совершенно до неузнаваемости. Сомневаетесь? А ведь такое уже было, и не раз, причем и на вашей памяти. Последней “десятикратной силой” было появление интернета. Но мир не стоит на месте, и на пороге новые “цунами”.
Конечно, я далеко не Энди Гроув и уж тем более не истина в последней инстанции, но я уверен – грядут сразу три десятикратные силы. Сами они – не новость, но “десятикратными” эти силы становятся прямо сейчас, буквально на наших глазах. Три “десятикратные силы” сразу – такого еще не было! Встречайте же их… и меняйте свой бизнес: мультисенсорный брендинг, корпоративная идентичность и маркетинг 2.0.
Приходите, я уверен, что Вам будет очень интересно!
Опубликовано: January 12th, 2010 | Автор: Андрей Пуртов | Размещено в категории: брендинг, корпоративная идентичность, маркетинг, образование, рынок брендинга | Теги: Professionali.ru, Андрей Пуртов, брендинг, корпоративный брендинг | 0 »
Коллеги, я завел на сайте Professionali.ru группу “Корпоративный брендинг”
Вы можете быстро Присоединиться к группе “Корпоративный брендинг” без какой-либо модерации.
Группа создана для обмен опытом в области создания, построения и продвижения корпоративных брендов.
В числе ключевых рассматриваемых вопросов:
- стратегический корпоративный бренд-менеджмент
- корпоративный дизайн и фирменный стиль
- корпоративная культура
- внутрикорпоративный брендинг (вовлечение в бренд сотрудников компании)
- корпоративные коммуникации
- корпоративное поведение (маркетинг и менеджмент поступков компании, в том числе создание и участие в событиях и проектах)
- бренд-архитектура
- платформа, ценности, темы, миссия и видение корпоративного бренда
- практика выполнения проектов по брендингу и ребрендингу российских компаний
- опыт российских компаний по взаимодействию с российскими и международными бренд-консалтинговыми агентствами в рамках проектов по корпоративному брендингу
- анализ и совместный разбор проектов по корпоративному брендингу (как заметных и значимых на рынке, так и небольших, в том числе, возможно, ваших собственных).
Если Вы хотите вступить в эту группу – пожалуйста, высылайте мне письмо с пометкой “Группа “Корпоративный брендинг” на адрес andrew@identity.su. Мы будем рады всем, кто интересуется данной темой, кому есть что сказать и кто хочет просто послушать мнения более опытных коллег.
Присоединяйтесь к группе “Корпоративный брендинг”!
Loading ...