Skip to content →

Культурные события и проекты как инструмент развития регионов России

Доклад старшего партнера Агентства по развитию бизнеса “План и Дело” и модератора секции «Культурные события, проекты, туристический потенциал в формировании брендов территорий» Андрея Пуртова на пленарной сессии 2-ого Международного форума по культуре и историческому наследию в Хакасии (спорт-отель Гладенькая, 6 июля 2012 года)

Традиционно культуру и искусство во всех их проявлениях принято относить к дотируемым видам деятельности. Не умаляя важность и необходимость финансирования государством культуры в целом, попробуем разобраться – могут ли отдельные культурные проекты быть прибыльными с точки зрения их вклада в экономику региона. Кроме того, рассмотрим, как культурные проекты способны улучшить жизнь населения региона, где они проводятся. Таким образом, под словом развитие в названии данного доклада мы будем понимать экономическое развитие, а не культурное или духовное, что само собой разумеется.

Читать дальше Культурные события и проекты как инструмент развития регионов России

One Comment

Мини-исследование названий брендов территорий

Несколько месяцев назад я высказал предположение, что в названиях брендов территорий не следует указывать слова “область”, “край”, “район”, “федеральный округ” и тому подобные слова. С точки зрения нейминга, я считаю, что это ослабляет бренд, снижает его запоминаемость. С точки зрения брендинговой стратегии, проблематично заложить несколько ценностей в платформу бренда большой области или края. Например, динамичная и энергичная Тюмень и старинный город-музей Тобольск должны делать ставку на разные ценности и глупо объединять их под брендом “Тюменская область”, а продвижение города Сергиев Посад более целесообразно под брендом “Золотое кольцо России”, чем под брендом “Московская область”.

9-го июня я решил проверить свою мысль хотя бы в первом приближении и провел небольшой мини-опрос. В мини-опросе приняло участие 21 респондент (19 из России и 2 – с Украины). Из 12 -мужчины, 8 – женщины. Возраст: от 20 до 45 лет. Одна анкета дисквалифицирована, так как респондент не до конца разобрался с тем, что такое бренды территорий.
Респондентам предлагалось написать любые известные им бренды территорий в количестве 20-30 названий. Опрос был проведен в Twitter и Facebook 9-10 июня 2012 года. Респонденты, ответившие в Facebook, названы по имени и фамилии, в Twitter – по имени своего аккаунта.

Ниже опубликованы его основные результаты и некоторы выводы:

Пояснение к таблице с данными:
1) первое число – количество названий, содержащих родовые, неохраняемые названия типа “область”, “край”, “район”, “республика” – т.е. являющиеся частью наименование субъекта федерации или иной административной единицы
2) второе число – количество названий, содержащих любые родовые неохраняемые и неуникальные названия,
в скобках – названия, относящиеся ко второму числу
3) третье число – общее число спонтанно названных брендов территорий

Андрей Журавлев 0/3/32 (Силиконовая долина, Мертвое море, Персидский залив)
Ellen Platova 0/0/21
Эдуард Сабирзянов 0/0/17
@7panda7 0/0/6
@mordvintsev 0/1/4
@sergeykovalenko 0/1/10
Роман Кузнецов 1/2/19 (Ненецкий АО)
Алексей Кацалуха 0/2/13 (Эйфелева башня, Алазанская долина)
@denYudin 0/0/6
Светлана Сологуб 0/0/20
@mary_kiritchek 0/2/33 (Леса Амазонки, Силиконовая долина, Крайний Север, Дикий Запад)
@madverka 0/1/19 (Золотое кольцо России)
Елена Стецюк 0/3/20 (Долина Смерти, Полюс холода, Берингов пролив)
Максим Маминов 0/0/20
Калина Сладкая 0/3/47 (гора Артесонраху, гора Арарат, Ягнобская долина)
Вадим Трескин 3/3/17 (Калужская область, Омская область, Ненецкий АО)
Михаил Штукатуров 0/0/17
Николас Коро 0/2/20 (Лазурный берег, Золотые пески)
@sidertise 0/8/32 (Силиконовая Долина, Ниагарский водопад, Yellowstone National Park, Египетские пирамиды, Великая китайская стена, Стена плача, Берлинская стена, Мертвое море)
Сергей Калиниченко 0/2/21 (Бермудский треугольник, Мамаев курган)
Артур Тягичев 0/0/14

Итого: 4/33/397

Некоторые выводы:

1) Названия из двух и более слов, одно из которых является незначимым с точки зрения брендинга (то есть, которое не может иметь самостоятельную правовую охрану в качестве словесного товарного знака), составили около 8% от всех упомянутых названий (33 из 397)

2) Названия, в состав которых входило одно из следующих слов – “область”, “край”, “республика”, “район”, автономный округ, федеральный округ – упомянуты всего 5 раза (то есть, всего чуть более 1% всех упоминаний). Примечательно, что респондент Вадим Трескин, на долю которого приходится 3 из 5 упоминаний, написал названия Омская область, Калужская область и Ненецкий АО. Именно эти регионы в последний год изменили свои логотипы и являют собой яркие примеры тех названий, которые в принципе не могут брендироваться (см предысторию, повлекшую за собой данное исследование). Скорее всего, тут сказался профессиональные интерес г-на Трескина к дизайнерским проектам, связанным с маркетингом территорий. Кроме него, лишь еще один респондент упомянул “Ненецкий АО” и один – Рурскую область. Больше в качестве брендов территорий ни один из респондентов не назвал ни одной области, района, АО, федерального округа.

2) России очень не повезло, что у нас отдельные территории, как правило, не имеют самостоятельных названий, а “привязаны” к своему важнейшему городу словами “область” и “край”. Федеральным землям в Германии и штатам в США с этой точки зрения повезло: там говорят “Бавария”, а не “Мюнхенская область” и Техас, а не “Далласский край”. Кроме того, на потребительском рынке там часто существуют соответствующие территориальные бренды. Название футбольного клуба “Бавария” при этом смотрится очень органично, но лично я не могу представить себе переименование хоккейного “Авангарда” в “Омскую область”. Не удивительно, что при опросе респондентов из стран СНГ американский штат Техас был назван чаще, чем все области России вместе взятые. Вряд ли бы “Далласская область” получила столько же упоминаний.

3) В наиболее выигрышном положении в России находятся города и те территории, которые имеют самостоятельные названия (не привязанные к своим крупнейшим городам неким безликим родовым словом): Якутия, Чукотка, Сахалин, Карелия, Бурятия и т.д. Их будет брендировать легче, чем, скажем, Красноярский край, Краснодарский край, Иркутскую область и так далее.

4) Главный вывод: не всегда нужно брендировать непосредственно название той территории, глава которой имеет на это бюджет. Понятно, что переименование, например, Красноярского края и Краснодарского края, а также всех областей России, представляется неприемлемым по финансовым причинам. Этим регионам можно посоветовать сделать в своем продвижени ставку на какое-то другое слово, не переименовывая территорию в целом. Какое слово? Этот вопрос уже выходит за рамки нашего мини-исследования. Намекну, что ответ на него зависит от выбранной стратегии социально-экономического развития территории. Но об этом мы поговорим в следующий раз.

В России сейчас сплошь и рядом можно увидеть, как брендируются “области”, а не их областные центры и интересные мелкие города. Разгадка на плаву – у области есть губернатор, имеющий бюджет и административный ресурс, вот он ее, родимую, и продвигает. И вообще – губернатор круче влиятельнее мэра, поэтому брендируется Омская область, а не сам Омск. Что касается отдельных достопримечательностей, названия которых намного известнее тех областей и федеральных округов, в которые они входят, то у них нет бюджета не только на продвижение, но часто и на элементарный уход и уборку территории.

Автор будет признателен за любые мысли, замечания и соображения. Прекрасно понимаю, что исследование было очень несовершенным. Если вы захотите и сможете сделать его на 100% корректным – будет замечательно. Но опыт и интуиция подсказывают мне, что результаты получатся примерно теми же.

С уважением,

Андрей Пуртов
andrew.pourtov@gmail.com

PS

Спонтанное знание брендов территорий (опрошено 20 респондентов, приведены бренды, названные 2 и более раз)

Названы 2 раза

Австралия Адыгея Альпы Англия Астрахань Берлин Венеция Владивосток Вологда Голландия Греция Дубаи Ибица Киев Лазурный берег Милан Минеральные Воды Мышкин Ненцкий АО Оренбург Петербург Санкт-Петербург Сахалин Сингапур Солт Лейк Сити Суздаль США Техас Тула Флорида Франция Челябинск Чернобыль Швейцарские Альпы Якутия Япония Гусь Хрустальный

Названы 3 раза

Великий Устюг Голливуд Египет Калифорния Камчатка Коньяк Крым Пермь Питер Рим Сидней Силиконовая долина

Названы 4 раза

Байкал Ирландия Сибирь Сочи Турция Шотландия

Названы 5 раз

Иваново Италия Лондон Прага Шампань

Названы 6 раз

Амстердам Лас-Вегас Одесса

Названы 7 раз

Москва

Названы 8 раз

Нью Йорк Париж

One Comment

Краткие итоги 2011 и взгляд в 2012

Ровно год назад, впервые отдыхая на Сейшелах и наслаждаясь непередаваемой красотой подводного мира, я словно впервые посмотрел на окружающий нас мир с другой стороны. В такие минуты хочется все пересмотреть и начать жить по-другому. Я попробовал и, знаете, мне понравилось!

Вот что я решил для себя и хочу вам рассказать:

1. Каждый год стараться запускать один мегапроект. В прошлом году таким проектом для меня стала конференция HiBrand, которую мы впервые вывели в регионы, придумав революционно новый формат. В 2011 провели ее в 9 городах, в 2012 планируем провести HiBrand в более чем 20 городах
В 2012 году я запускаю первую в России и СНГ программу “Брендинг” в Британской высшей школе дизайна. Это будет очень круто, поверьте мне :о)

2. Нужно освобождаться от постоянного участия в давно созданных и понятных бизнесах, находя время и силы для движения вперед. С 2011 года я уже не генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru – им стала моя супруга Ольга Пуртова, вместе со мной являющаяся сооснователем компании с 2000 года (мы тогда еще не были женаты, кстати :о) В настоящее время я веду в ArtGraphics.ru только некоторые ключевые проекты по брендинговой стратегии и неймингу. Сейчас моя основная должность – продюсер конференции HiBrand.

3. Неприбыльные, дотируемые направления деятельности, нужно закрывать, если время показывает, что их не удается вывести на окупаемость и сделать прибыльными. Увы, но в начале 2011 года нам пришлось заявить о прекращении выпуска журнала Identity, который я делал как издатель и главный редактор 7 лет. Читайте статью об этом в 17-ом номере питерского журнала “Проектор”.

4. Семья – это очень важно, друзья! И хорошо, если она большая и много времени может проводить вместе. Мы решили завести второго малыша и отдыхать все вместе минимум 2 месяца в год (ранее я отдыхал примерно раз в 4-5 лет, недели 2-3). Всех дел не переделать, полноценный отдых совершенно необходим, а мире так много мест, где хотелось бы побывать! Да, пополнение в семье мы ждем в апреле 2012 :о)))

5. Все мы – граждане своей страны. Нужно что-то делать для нее, делиться своими знаниями и опытом, помогать развивать региональный бизнес. Собственно, по этой причине я активно занялся маркетингом территорий. Вместе с моим партнером Дмитрием Балаболиным мы создали Агентство по развитию бизнеса “План и Дело”, которое специализируется на развитии регионального бизнеса, консалтинге в области развития регионов и супервайзинге профильных проектов в области стратегии социально-экономического развития и маркетинга территорий.

6. То, что я сейчас делаю, мне безумно нравится, но это было бы невозможно без партнеров. Егор, Дмитрий, Даниил, Гульнара, Елена – всех не буду перечислять, спасибо, что вы есть! Скоро встретимся снова, нам предстоит очень напряженный и интересный год!

7. Я горд тем, что сейчас происходит в моей стране. Думаю, вы понимаете, о чем я. Хочу пожелать вам в новом году любви, здоровья, радости и процветания. Но главное – это свобода! Убежден, что без политической свободы, без безусловного уважения к конституционным правам граждан, у нас никогда не будет и свободной, развитой экономики. Я верю, что Россия будет свободной, развитой и демократической страной.

С Новым Годом вас, друзья! И до новых встреч!

Leave a Comment