Опубликовано: March 27th, 2010 | Автор: Андрей Пуртов | Размещено в категории: брендинг, конференции, маркетинг | Теги: ArtGraphics.ru, Андрей Длигач, Андрей Пуртов, Беларусь, Ритейл Маркетинг, Татьяна Закжевская, ТРТ-2010, Юлия фон Мацкевич | 0 »
25 марта я выступал в Минске на крупнейшей белорусской конференции по ритейлу – “Технологии розничной торговли”. Мы с Андреем Длигачем из Advanter Group открывали конференцию сессией “Маркетинг и брендинг продуктового оператора”. Мой доклад по брендингу в ритейле вызвал большой интерес. Я показал кейсы брендинговой компании ArtGraphics.ru по ребрендингу сети салонов автозапчастей Авто49, которые после ребрендинга в 2006 году стали называться “Би-Би”. Рассказал и о упорстве “Утконоса”, не желающего менять совершенно идиотское название, хотя мы посоветовали это сделать уже 7 лет назад. На примере ювелирной сети “Алмаз” (г. Иркутск) я объяснил, как разработанная нами платформа бренда стала мощным инструментом менеджмента и управления фирменным стилем сети из 11 ювелирных магазинов.
Кроме наших собственных кейсов, по брендингу ритейла, выполненных в ArtGraphics.ru в 2005-2009гг, я показал маркетинговые стратегии крупнейших ритейл-брендов, проанализировал некоторые секреты успеха немецких дискаунтеров Aldi и Lidl и рассказал о нескольких впечатляющих по замыслу и уровню исполнения брендинговых проектах наших коллег из ведущих мировых брендинговых агентств, специализирующихся в области retail identity: Fauchon (Desgrippes Gobe), Supermercada de Walmart (Lippincott), Grapedistrict (VBAT) и некоторых других проектах. Кстати, большой интерес аудитории вызвал также показанный мной проект одного из моих студентов из “Британской высшей школы дизайна” – Сергея Лукашова. Он выбрал в качестве курсового по моему предмету “Брендинг” проект по разработке бренда для национальной сети булочных. Теперь работой Сергея заинтересовался крупнейший дискаунтер Беларуси – “Евроопт”, а композитор Василий Шишкин, которому я дал самые лучшие рекомендации как специалисту в области создания фирменной музыки для магазина, тоже может ожидать внимание к себе из гостеприимной Беларуси.
Все было просто очень здорово, особенно общение с коллегами и моими друзьями – Татьяной Закжевской (Ритейл Маркетинг) и Андреем Длигачем (Advanter Group). Отдельное спасибо нашему потрясающему фотографу – Юлие фон Мацкевич! Судя по оценкам в анкетах делегатов конференции, мой доклад занял примерно 3-4 место из 10 спикеров. Выше нас с Андреем Длигачем ожидаемо оказались только две белорусские умницы и красавицы – очаровательная бизнес-леди Таня Закжевская (продюсер ТРТ-2010 и генеральный директор “Ритейл Маркетинг”) и потрясающая блондинка Аня Заборонок (директор по маркетингу сети дискаунтеров “На недельку” – фото не выложу, а то вообще с ума сойдете :о))). Ну а кто бы сомневался! :о)
Опубликовано: November 6th, 2009 | Автор: Андрей Пуртов | Размещено в категории: брендинг, конференции, рынок брендинга | Теги: ArtGraphics.ru, АБКР, брендинг, дизайн упаковки, дизайн этикетки, идентичность, упаковка | 0 »
При разработке дизайна упаковки для уже существующего бренда разработчики часто бывают скованы различными ограничениями, связанными с тем, что бренд не должен потерять свою узнаваемость, аудиторию и долю рынка. Поэтому часто такие изменения носят косметический и технический характер: более крупные ягоды, более качественные иллюстрации и т.д. Куда интереснее проекты, при которых дизайн упаковки создается для нового бренда, особенно если этот бренд является нишевым и можно действовать смело, не опасаясь, что часть аудитории не примет эти изменения. В таких случаях можно заложить в бренд историю и выразить ее с помощью вариативной идентичности, которая, кроме упаковки, будет затрагивать и остальные бренд-коммуникации (POS-материалы, печатную и наружную рекламу и т.д.).
Критерий, по которому можно определить, есть ли у вас бренд, был описан на конференции HiBrand 2007 гениальным австралийцем Кеном Кейто: если после того, как на вашей рекламе, упаковке и т.д. закрыть логотип и потребитель по-прежнему может опознать вашу торговую марку – значит у вас есть что-то интересное и похожее на бренд.
Критерий “живой” упаковки также очень прост: если вам хочется увидеть вторую, третью, десятую упаковку в серии – это уже интересная вариативная и удобная бренд-концепция. Это значит, что упаковки отличаются не только цветовым кодированием и иллюстрациями ингредиентов, а содержат в себе еще кое-что интересное и способное зацепить аудиторию: интересные сюжеты, неожиданный копирайтинг, динамичный нейминг и т.д.
далее >>
Опубликовано: July 9th, 2009 | Автор: Андрей Пуртов | Размещено в категории: корпоративная идентичность | Теги: ArtGraphics.ru, LogoLounge, логотипы | 0 »
Каталог LogoLounge является одним из наиболее авторитетных в мире сборником логотипов, созданных ведущими мировыми дизайнерами. Ранее работы ArtGraphics.ru уже трижды включались в этот каталог. Сегодня нам пришло сообщение, что 2 наших проекта – логотипы для “Инвестиционной корпорации Квартира.ру” и компании “Шербург” – по результатам конкурсного отбора, осуществляемого международным жюри, были выбраны для публикации в новом каталоге “Animals and Mythology”, уже второй книге серии Master Library от LogoLounge.
Опубликовано: June 21st, 2009 | Автор: Андрей Пуртов | Размещено в категории: рынок брендинга | Теги: ArtGraphics.ru, АКБР | 0 »
18-го июня в московском офисе компании Mildberry состоялось очередное заседание Совета Ассоциации брендинговых компаний России, в котором приняли участие члены совета Ассоциации – Олег Бериев (Mildberry), Алексей Андреев (Depot WPF), Сергей Ким (Coruna), Арсений Сольдау (Soldis Communications), Андрей Пуртов (ArtGraphics.ru) и Дмитрий Перышков (Direct Design). Рассмотрев множество организационных вопросов и обсудив пути развития российского рынка брендинга в 2009 году, члены совета рассмотрели несколько заявок от российских брендинговых агентств, желающих вступить в Ассоциацию. далее >>
Loading ...