Посетив форум, Вы поймете, что привлекает внимание покупателей и заставляет их расстаться с деньгами, насколько важны логотипы брендов и эффективна реклама, воздействующая на подсознание, как нервная система, бренды и эмоции влияют на выбор покупателя. Удивительная смесь нейронауки и маркетинга позволит вам глубже понять очень изменчивые, бессознательные мотивы, которые предопределяют наши решения. Докладчики Форума: ведущие практики и эксперты по психофизиологии, а также разработчики дисциплины с мировым именем.
Мой доклад, который я специально готовлю для этого форума, называется “Три десятикратные силы нашего времени: мультисенсорный брендинг, корпоративная идентичность и маркетинг 2.0″. Забудьте все, что вы знали раньше о маркетинге и брендинге. Все меняется под действием сразу трех “десятикратных сил”.
Что такое десятикратная сила? Впервые это определение использовал один из основателей Intel – Энди Гроув, а подробно описано понятие “десятикратная сила” было в книге “Intel: взгляд изнутри”. Если говорить простыми словами, то существуют определенные рыночные законы, которые определяют условия конкурентной борьбы в “алых океанах” бизнеса. И до определенного момента победить и выжить в большинстве случаев можно лишь следуя им. Но в какой-то момент все радикально меняется. Возникает “десятикратная сила”, которая как цунами сметает с рынка всех тех, кто вовремя не понял изменения правил игры и не подстроился под нее, попытавшись “оседлать большую волну”. Эта новая сила была названа “десятикратной” из-за своей исключительной мощи воздействия на все рынки и радикального изменения их, порой совершенно до неузнаваемости. Сомневаетесь? А ведь такое уже было, и не раз, причем и на вашей памяти. Последней “десятикратной силой” было появление интернета. Но мир не стоит на месте, и на пороге новые “цунами”.
Конечно, я далеко не Энди Гроув и уж тем более не истина в последней инстанции, но я уверен – грядут сразу три десятикратные силы. Сами они – не новость, но “десятикратными” эти силы становятся прямо сейчас, буквально на наших глазах. Три “десятикратные силы” сразу – такого еще не было! Встречайте же их… и меняйте свой бизнес: мультисенсорный брендинг, корпоративная идентичность и маркетинг 2.0.
Приходите, я уверен, что Вам будет очень интересно!
На днях завел себе русскоязычный Твиттер, так что welcomе! Английский у меня был давно, но в России Twitter еще не так распостранен, поэтому не торопился. Судя по всему, Twitter уже оказывает серьезное влияние на самые авторитетные профессиональные СМИ, в том числе и у нас в России. Во всяком случае, на днях я получил запрос от нашего весьма продвинутого и очень уважаемого мной питерского журнала “Рекламные Идеи” на создание небольшой экспертной статьи о 10 топ-агентствах в области брендинга. Мой коллега по профессии -главный редактор “Рекламных идей” Андрей Надеин – попросил меня написать по 400 знаков, именно “в стиле Твиттера”, о каждом из 10 лучших мировых выбранных мной брендинговых агентств.
Вообще-то тема “top-10 branding agency” не нова – полгода назад я уже публиковал свой список Top 10 Identity Firms на identityworks.com и эта публикация вызвала большой резонанс в профессиональном брендинговом сообществе. Во всяком случае, кое-кто из мэтров гордился, что попал в мой список топ-10( например, можете посмотреть упоминание об этом на официальном сайте крупнейшей брендиговой компании Германии – Meta Design), а кое-кто, судя по всему, был весьма задет тем фактом, что я не упомянул их компанию.
Что поделать, хороших брендинговых агентств в мире очень много, а мест в top-10 всего 10. Я и сам ужасно переживал, что не нашел там места многим, без преувеличения, гениям, основоположникам и гуру брендинга, но такой уж формат у top-10 рейтинга! Правда, коллеги по порталу Identityworks.com дополнили мой рейтинг своими личными top-10 списками, добавлениями и рекомендациями и я за это им весьма признателен.
Алина Уиллер, автор книги “Индивидуальность бренда”, правда покритиковала меня, намекнув, что лучше было бы выбрать лучших не в индивидуальном порядке, а всем экспертным сообществом, но я считаю, что авторские рейтинги иногда более ценны, чем “средняя температура по больнице”, которая неизбежно получилась бы при опросе 100 экспертов. Мне кажется, этот результат был бы предсказуем, и в качестве “лучших” были бы названы просто крупнейшие и наиболее известные, а с моей точки зрения “лучшие” и “крупнейшие” – это все-таки разные понятия, хотя, безусловно, корреляция тут имеется.
P.S. Как сказал однажды один великий человек другому великому человеку (это я без каких-либо параллелей, просто вспомнилось :о) в конце очень длинного письма: “Извини, у меня не было времени написать это короче”. Ну что тут сделаешь – придется написать в стиле Twitter, и даже проиллюстрировать. В общем, читайте следующий номер “Рекламных идей”! Потом, когда мне разрешат, я выложу эту статью в свой блог. Ох и сложная это работа – объективно отразить, в чем именно наиболее сильно каждое из ведущих брендинговых агентств, и при этом уложиться всего в 400 знаков!
Меня часто спрашивают о том, какой логотип или фирменный стиль нужен той или иной компании. Как правило, сразу невозможно однозначно ответить на этот вопрос, ведь каждый бизнес, стратегия, конкурентное окружение и рынок очень индивидуальны. Но я всегда подчеркиваю важность системного подхода и не приемлю “мгновенные креативные решения”. Это небольшое интервью порталу AdMarket о системном подходе к разработке фирменного стиля (читай – корпоративной идентичности) я дал еще в конце 2007 года, а в журнале Identity мы писали об этом еще в 2005-ом году, но, оно до сих пор не потеряло своей актуальности. Нужно ли говорить, что системный подход желательно проявлять во всем: начиная от анализа текущего положения бренда и его здоровья до выбора агентства, совместной работы и внедрения проекта?
18 июня 2009 в г. Майнц (Германия) прошла первая в Европе специализированная конференция по корпоративной идентичности cxi_09.
Спикерами на конференции выступили несколько ведущих брендинговых агентств Германии и Европы, а также ряд крупных компаний-клиентов, имеющих большой опыт разработки и внедрения широкомасштабных программ в области фирменного стиля и корпоративной идентичности:
Saffron Consultants, Madrid
Commerzbank AG, Frankfurt a.M.
MetaDesign AG, Berlin
Henkel AG, Düsseldorf
Vueling Airlines, Barcelona
kleiner und bold, Berlin
Kuhn, Kammann & Kuhn AG, Köln
Magma Brand Design, Karlsruhe
Следующая конференция cxi_10 состоится в 2010 году. Информация о наиболее интересных докладах прошедшей конференции будет опубликована в одном из ближайших номеров журнала Identity.
Новый, 15-й номер Identity, готовящийся сейчас к печати, порадует своих читателей целой серией интересных материалов. Безусловно, один из них – это любезно предоставленный мне моим другом Робертом Паулманном (Германия, Институт Корпоративной Идентичности) отчет о текущем состояниидел на рынке корпоративной идентичности. Или, как принято говорить в России “фирменного стиля/корпоративного брендинга”. Отчет доступен на сайте www.ci-in.de за 60 евро, но читатели Identity получат эту информацию бесплатно.
Краткое содержание исследования:
1
Данные о компании
2
Позиционирование коммуникаций в компании
3
Фирменный стиль в компании
4
Выполнение процессов создания фирменного стиля
5
Результаты процесса
6
Внешнее консультирование
7
Перспективы: мультисенсорный брендинг
8
Данные об участвующих экспертах
Приложение
Интерактивное сравнение очень успешных и неуспешных компаний по результатам процесса создания фирменного стиля
Новый, 15-й номер Identity, готовящийся сейчас к печати, порадует своих читателей целой серией интересных материалов. Безусловно, один из них – это любезно предоставленный мне моим другом Робертом Паулманном (Германия, Институт Корпоративной Идентичности) отчет о текущем состояниидел на рынке корпоративной идентичности. Или, как принято говорить в России “фирменного стиля/корпоративного брендинга”. Отчет доступен на сайте www.ci-in.de за 60 евро, но читатели Identity получат эту информацию бесплатно.
Loading ...