Вчера с большим удовольствием посетил первый из четырех запланированных семинаров гуру российского рынка маркетинговых исследований – Игоря Березина. К моему удивлению, на нем, кроме меня, присутствовали всего 4 человека. Очевидно, все остальные как минимум не хуже Игоря (Президента Гильдии Маркетологов России, члена Совета директоров российской ассоциации маркетинга, члена совета директоров исследовательского холдинга Romir, партнера исследовательской компании Semperia) знают как нужно правильно проводить маркетинговые исследования.
За восемь часов Игорь рассказал много полезных вещей. Многие из них были хорошо известны, но была и новая информация, к тому же она была очень хорошо структурирована и преподносилась, большей частью, не как теория, а через кейсы российского рынка.
- в каких случаях нужно проводить исследования рынка, и когда без этого можно обойтись?
- какие виды маркетинговых исследований существуют и в каких случаях целесообразно их применение?
- сколько сейчас стоят те или иные виды исследований и как оптимизировать бюджет на их проведение?
- как выбрать маркетинговое исследование под вашу задачу и корректно провести его, чтобы получить достоверные результаты?
- как правильно составить техническое задание на проведение исследования?
- какие необходимые этапы должно включать в себя любое исследования?
- чем можно заменить собственные (или проводимые на заказ) исследования и в каких случаях это возможно?
- как должен выглядеть отчет о проведенном маркетинговом исследовании?
- каким образом можно собрать, проанализировать и оценить достоверность информации из вторичных источников?
- как рассчитать выборку?
Было также приведено очень много практически полезной информации о том, как корректно провести различные виды качественных исследований (фокус-группа, глубинное интервью, наблюдение, эксперимент) и сколько это должно стоить при размещении заказа в профессиональной исследовательской компании.
В заключительной части семинара все участники получили новую книгу Игоря Березина “Маркетинговый анализ” с автографом автора, диплом и флэшку с его презентацией.
Очень хочется выложить сюда пару-тройку слайдов, но авторские права нужно уважать. Так что лучше сами приходите на следующие семинары: “Маркетинговый анализ: рынок и фирма, товар и цена”, “Как делать прогнозы в маркетинге и бизнесе” и “Аудит эффективности маркетинга с позиции владельца компании”. Я решил, что обязательно посещу каждый из них, тем более что тандем Vaio+Yota сегодня позволяет в Москве одновременно и учиться, и работать, не теряя связь с сотрудниками и клиентами.
После семинара мы еще часа полтора пили пиво и ужинали в ближайшем заведении, разговаривая о маркетинге и брендинге. При этом большим плюсом была возможность обсудить с Игорем в неформальной обстановке множество интересующих меня лично вещей: начиная от жизненного цикла теории позиционирования Траута и заканчивая обсуждением возможных методик тестирования коммерческих названий. Коллеги по семинару оказались очаровательными леди, к тому же работающими в маркетинге. Было очень приятно и полезно пообщаться с ними – теперь даже кое о чем задумался, в том числе и о позиционировании моего собственного журнала – Identity. Хороший получился день – конструктивный, позитивный, наполненный интересным общением и новыми идеями по развитию бизнеса.
Организатор семинара – Semperia M&S, Обращаться – Антоновой Ольга, aon@semperia.ru + 7 (916) 677–70-76. Стоимость аккредитации одного делегата на один семинар – 7500 рублей. Продолжительность семинара – 8 часов. Всего запланировано 4 семинара, каждый из которых будет вести лично Игорь Березин – один из лучших специалистов по маркетинговым исследованиям в России, автор множества книг по маркетингу и маркетинговым исследованиям, Президент Гильдии маркетологов России. Лично я, по возможности, обязательно постараюсь посетить все семинары Игоря, а Вы?
Как я уже писал ранее, 12-го января я вступил в Гильдию Маркетологов. Как известно, каждый год Гильдия делает опрос среди своих членов и наиболее видных специалистов индустрии маркетинговых коммуникаций, не являющихся членами Гильдии.
Итоги таких ежегодных опросов в том или ином объеме публикуются на сайте Гильдии Маркетологов. Сразу скажу, что в этом вопросе лично я участия не принимал, т.к. он проводился в декабре 2009 года, когда я еще не был членом Гильдии Маркетологов.
С любезного разрешения Президента Гильдии Игоря Березина и ее исполнительного директора Сергея Балаева, публикую результаты опроса за 2009 год в своем блоге.
Торжественная церемония награждения победителей 9-го Ежегодного опроса Гильдии Маркетологов состоится 10-го февраля в рамках выставки “Продэкспо 2010″. Буду рад обсуждению результатов в своем блоге или на церемонии награждения. Приходите – пообщаемся, подискутируем! :о)
Пару часов назад в московском клубе-ресторане “Петрович” состоялось очередное заседание совета Гильдии Маркетологов. Но пока – небольшая предыстория. Еще в начале декабря прошлого года я принял решение, несмотря на высочайшую степень занятости, поработать некоторое время в составе Гильдии Маркетологов, вступив в ее ряды. Мне всегда было по-хорошему интересно – чем это они там занимаются на благо российского рынка маркетинга, брендинга и консалтинга? :о)) Хорошо зная многих членов Гильдии, я, тем не менее, никак не мог составить для себя точной картины – нужное это дело или нет. Что это? Конструктивный обмен мнениями настоящих лидеров российского маркетинга или пафосная никчемность, преследующая лишь цели селфпромоушена? Слишком разные (во всех смыслах) по своему уровню специалисты входят в Гильдию, к тому же многие из них вообще несравнимы в профессиональном плане, т.к. представляют различные направления деятельности, в той или иной мере относящиеся к маркетингу (исследования, консалтинг, образование, коммуникации и т.д.). Если честно, я вообще довольно скептически отношусь к различным бюрократическим организациям и мне совсем не хотелось бы пополнить ряды таковой. Была (и есть) надежда, что круг общения из 200 серьезных профессионалов в области маркетинга не может не обогатить любого эксперта новыми знаниями, навыками, связями и информацией. В общем, решив не делать каких-то обобщений, я задумал попробовать самому вступить в Гильдию Маркетологов, поработать какое-то время в ее составе, после чего уже сделать более осознанный выбор. далее >>
Loading ...