Skip to content →

Маркетинг-стратегия и брендинг Краснодара

Дал интервью для журнала “Эксперт-Юг” о проекте по разработке маркетинг-стратегии и брендинга города Краснодар. В журнале оно вышло в сокращенной версии.  Читатели моего блога могут ознакомиться с полным текстом интервью.

брендинг краснодара

 

 

 

 

Leave a Comment

Рестарт

 

ap-minsk-open

 

Неплохая вирусная идея продвижения Минска через людей: http://clab.by/iamminsk/ . Каждый минчанин (и не только, если есть что сказать, связанное с Минском) может загрузить свое фото, сказать что-то про себя (фраза должна начинаться с “Это я…”) и получить свой “фирменный” баннер с логотипом (альтернативным?) Минска, после чего расшарить его в соцсетях.

Leave a Comment

Выступление Андрея Пуртова на стратегической сессии по брендингу Москвы 16.12.2012

“Бренд – это восприятие, это причина для выбора. Как сказал основатель Landor Associates – Walter Landor – “Продукты делаются на заводах. Бренды создаются в умах у людей”. Брендинг – это процесс управления восприятием людей, процесс его изменения от текущего – к желаемому. Для всех целевых аудиторий – инвесторов, населения, бизнеса и так далее.

У самого бренда Москвы, как и любого другого территориального бренда, нет потребителя. Зато потребители есть у московских продуктов – товаров, услуг, событий – причем привлекательность, цена и популярность этих продуктов могут меняться в зависимости от бренда территории.

Платформа бренда и бренд-стратегия должны стать путеводной нитью для создания проектов, событий, бизнесов и все остального, что происходит в Москве и так или иначе экспортируется/коммуницируется во внешний мир, чтобы, в конечном счете, имидж и репутация Москвы в глазах всех ЦА стали привлекательными, последовательными и непротиворечивыми.

Брендинг – это инструмент решения бизнес-задач, а брендинг территорий – инструмент решения задач социально-экономического развития территорий. С его помощью город может, в том числе, зарабатывать деньги и быстрее достигать своих стратегических целей, основной из которых является улучшение жизни людей, которые живут в Москве.

Еще одна важная задача брендинга Москвы – формировать имидж и репутацию России и через это повышать конкурентоспособность российских товаров, услуг, компаний и туристических направлений.

Мое личное видение Москвы: “Самый динамичный и многогранный город мира, крупнейший мегаполис между Европой и Азией, Западом и Востоком, где каждый человек может наилучшим образом реализовать себя и открыть для себя то, что его интересует”

Любой бренд должен базироваться на реальности, хотя бы будущей реальности, иначе ему не поверят и он не будет иметь успеха. Мы должны честно сказать себе – какой мы бы хотели, чтобы Москву воспринимали в России и мире, наметить себе цели, достигнуть их, и стараться соответствовать тому “идеальному восприятию”, которого мы бы хотели достигнуть в том числе и инструментами брендинга.”

Leave a Comment

Жеребьевка дипломных проектов по маркетингу и брендингу территорий

Более 20 городов и регионов России борются за право разместить свои реальные проекты по маркетингу и брендингу территорий на курсе “Брендинг”. Группа курса состоит из 31 профессионала, которые уже выбрали 10 капитанов, каждый из которых возглавит один из проектов, выберет себе команду и поведет ее в бой. Работа будет продолжаться 6 месяцев, а финальная защита дипломных проектов состоится в Британской Высшей Школе Дизайна 22-го июня 2013-го года. Вечером 8-го декабря состоится процесс формирования команд и пройдет жеребьевка 10-ти дипломных проектов по маркетингу и брендингу территорий

Group A – Константин Тихонов (капитан),

Group B – Дмитрий Хорунжий (капитан),

Group С – Татьяна Вайкуле (капитан),

Group D – Максим Фоминов (капитан),

Group E – Артур Серопян (капитан),

Group F – Арсений Кутовой (капитан)

Group G – Анастасия Стависская (капитан),

Group H – Денис Митрофанов (капитан),

Group I – Cергей Востриков (капитан),

Group J – Альберт Урчуков (капитан),

Leave a Comment

Маркетинг и брендинг территорий: бесплатно при заказе до 10 декабря. Предложение ограничено.

Британская Высшая Школа Дизайна предлагает администрациям городов и регионов РФ разместить свои реальные проекты по маркетингу и брендингу территорий (или их отдельные части) для их выполнения учащимися курса «Брендинг» в БВШД на некоммерческой основе. Единственным условием размещения проектов является возможность непосредственного контакта учащихся с лицами, принимающими решения со стороны заказчика (уполномоченными чиновниками администраций городов или регионов) в ходе выполнения проекта.

Курс “Брендинг” в БВШД был открыт в 2012-ом году, он является первым в России и СНГ, имеет формат дополнительного к высшему профессионального образования, рассчитан на 500 академических часов. Куратор курса – Андрей Пуртов – продюсер конференции HiBrand, в числе преподавателей – 16 ведущих российских и зарубежных специалистов в области стратегии, маркетинга, брендинга, дизайна, и коммуникаций. По результатам собеседования на курс «Брендинг» было зачислено 32 учащихся, которые прошли конкурс более 3-х человек на место и почти все уже имеют 3-10 летний опыт работы в области рекламы, маркетинга и массовых коммуникаций. Группа, по мнению преподавателей, очень сильная, с высокой мотивацией и желанием работать. Над своими проектами учащиеся будут работать около полугода – с декабря 2012 по июнь 2013, на это отводится более 100 часов работы каждого участника, что в сумме даст около 500 человеко-часов на каждый проект с учетом времени преподавателей-консультантов. Проекты будут выполняться в мини-группах по 4 человека, сбалансированных по опыту и компетенциям учащихся. Официальная страница курса “Брендинг” на сайте БВШД: http://britishdesign.ru/programs/p/branding/.

Все предложения по сотрудничеству с БВШД в рамках размещения проектов на курсе “Брендинг” принимаются до 18.00 10-го декабря 2012-го года по email andrew.pourtov@gmail.com или branding@britishdesign.ru c пометкой «Проект для курса Брендинг» в названии письма. Конкретное содержание проекта (техническое задание, которое может содержать стратегическую, маркетинговую, брендинговую и коммуникационную части), нужно будет согласовать с куратором курса Андреем Пуртовым до конца декабря 2012 года

Всего мы готовы принять в работу 8 проектов. В настоящее время осталось лишь несколько свободных мест.

Будем рады сотрудничеству!

Что изучают студенты на курсе Брендинг в БВШД

1. Маркетинговый анализ и исследования
2. Стратегический маркетинг
3. Психология маркетинга
4. Разработка новых продуктов
5. Ценообразование
6. Технологии продуктового маркетинга
7. Дизайн упаковки
8. Промышленный дизайн
9. Визуальная идентичность бренда
10. Потребительские инсайты
11. Тестирование визуальных концепций
12. Практический бренд-менеджмент
13. Интегрированные инструменты управления брендом
14. Бренд-коммуникации в информационном обществе
15. Корпоративные коммуникации
16. Продвижение в каналах дистрибуции
17. Интегрированные рекламные кампании
18. Онлайн-активация бренда и управление репутацией

Какие задачи можно включать в ТЗ на проект (приведены в качестве примера, нужно выбрать не более 2-х пунктов):

1. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНВЕСТИЦИЙ
– определение типа инвесторов, которых можно привлечь на территорию
– формирование стратегии по привлечению инвесторов
– разработка рекламных и коммуникационных материалов, специальных мероприятий
– определение бюджета на работу по привлечению инвестиций
– создание инвестиционной карты территории

2. РАЗВИТИЕ МЕСТНОГО БИЗНЕСА
– определение перспективных видов региональной специализации
– формирование комплекса мер по усилению конкурентоспособности местного бизнеса
– разработка новых товаров и услуг, включая их характеристики, цену и дизайн
– создание стратегии дистрибуции
– развитие экспорта

3. РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА
– анализ туристической привлекательности территории
– выбор целевых рынков и целевых аудиторий
– разработка туристических продуктов и маршрутов, включая
логистику, ценообразование, нейминг и дизайн
– разработка стратегии дистрибуции туристических продуктов
– преодоление фактора сезонности в туризме
– создание событийных мероприятий

4. РАЗРАБОТКА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
– определение целевых аудиторий бренда территории
– разработка платформы бренда
– создание визуальной идентичности бренда
– организация и супервайзинг конкурсов и тендеров
– разработка слоганов и коммерческих названий
– создание коммуникационной стратегии

5. ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИИ
– создание коммуникационной стратегии
– определение бюджета на продвижение
– маркетинг событий и проектов
– организация партнерских программ
– работа со СМИ и блогосферой
– продвижение в социальных медиа
– разработка содержания коммуникационных сообщений
– дизайн коммуникационных сообщений

6. РАБОТА С НАСЕЛЕНИЕМ
– разработка комплекса мер по вовлечению в проект местного населения
– работа с лидерами мнений
– планирование и организация событийных мероприятий
– анализ и подготовка материалов для публичных выступлений
– организация маркетинговых исследований
– работа с населением в социальных медиа
– формирование комплекса мер по уменьшению социального напряжения
– реализация социально-значимых проектов

Контакты:
Андрей Пуртов, куратор курса Брендинг в БВШД
branding @ britishdesign.ru
+7 916 674 78 69

Leave a Comment